AdFormer » Контекстная реклама

Яндекс.Директ на Бинге

jED — Thu, 10 Dec 2009 06:31:31 +0000

Вчера официально объявлено о партнерстве Директа и Bing.com, быстро набирающего популярность нового поисковика Microsoft.

Любопытно, что это случилось несмотря на сомнительные прогнозы некоторых экспертов касательно того, что на Бинг встанет Бегун, также как и на Yahoo.ru. Хотя на Yahoo и сегодня объявления Бегуна не транслируются.

Ещё кое-что интересное о том, как «Yahoo! присматривается к Рунету».

AdFormer находят по следующим фразам

Магна показывает Бегуна

jED — Tue, 10 Nov 2009 05:49:03 +0000

Не знаю как давно «Магна» стала транслировать в своих блоках объявления рекламодателей «Бегуна», во всяком случае каких-либо официальных заявлений о такой договоренности среди этих систем не было.

AdFormer находят по следующим фразам

Исследование эффективности рекламы DoubleClick

jED — Mon, 28 Sep 2009 18:54:43 +0000

В исследовании DoubleClick (PDF, 1.3mb) представлены данные об эффективности форматов рекламы, такие как CTR по статичным изображениям, flash, rich-media и video форматам. Также указаны данные кликабельности форматов по вертикалям (отраслям).

AdFormer находят по следующим фразам

«Твой дневник – твои деньги»

jED — Tue, 22 Sep 2009 18:56:05 +0000

«Your Journal – Your Money»!
Именно так называется новая совместная программа Google и SUP, с помощью которой блогеры ЖЖ смогут теперь монетизировать свои дневники. Об этом радостном событии поведали представители SUP и генеральный директор «Google Россия», Владимир Долгов, на пресс-конференции в Москве.

Сегодня Живой Журнал и Google AdSense запускают новый сервис «Your Journal – Your Money», который даёт пользователям ЖЖ по всему миру возможность зарабатывать на своих дневниках. Заинтересованные в программе блогеры могут получить подробную информацию на сайте http://www.livejournal.com/myads/.

Подробнее – на сайте SUP.

Если честно, то я не в курсе почему Google и SUP не могли договориться о таком проекте раньше.
Но однозначно, этот проект будет выгоден и интересен для всех, как для Google AdSense и ЖЖ, так и для блогеров.

AdFormer находят по следующим фразам

Снова о скликивании и методах борьбы с этим явлением

jED — Sun, 20 Sep 2009 18:29:10 +0000

На днях попалась интересная статья о клик-фроде (скликивании), одного из экспертов по поисковому маркетингу Марк Поирера. Суть этой статьи захотелось передать вам.

Справка:

Click fraud (клик-фрод, склик) – один из видов сетевого мошенничества; с помощью автоматизированных скриптов или программ имитируется клик пользователя по рекламным объявлениям PPC (плата за клик). Скликивать объявления могут недобросовестные вебмастера со своих же сайтов, либо конкуренты рекламодателей.

Marc Poirier, эксперт по поисковому маркетингу, соучредитель и директор по маркетингу компании «Acquisio». Ранее Марк был основателем и президентом «Canalytics», агентства специализирующегося на консультациях по SEO и SEM в Google Analytics.

«Acquisio» является ведущим разработчиком инструментов PPC для рекламных агентств.

По данным ClickForensics, уровень клик-фрода во втором квартале 2009 года составил 12,7%, против 13.8% в первом квартале 2009-го и 16.2% во втором квартале 2008-го года.

Эти показатели являются высокими и могли бы вызвать опасения, но они не далеки от 10%-го показателем недействительных кликов компании Google.

Тем не менее, конкурент ClickForensics по измерению уровня клик-фрода, компания Anchor Intelligence, заявляет о 22,9% скликов во втором квартале 2009 года, по сравнению с 21,7% в первом квартале 2009. Хотя такую оценку сложно принять всерьез.

Facebook обвиняют в скликивании

Некоторые рекламодатели утверждают, что контекстные сети (PPC networks) создают и поддерживают мошеннические инструменты склика с целью повысить свои доходы от контекстной рекламы. Например, в июле Facebook были выдвинуты два судебных обвинения с претензиями в том, что Facebook учитывет клики, которых не было.
TechCrunch недавно опубликовал статью о том, что на эту тему было получено более 230 комментариев, в которых рекламодатели «плакали» и требовали справедливости.

Как Google защищает своих рекламодателей от скликивания?

Google борется с попытками мошенничества, как с помощью специальных технологий, так и с помощью специальных групп экспертов.
Все оплачиваемые клики проходят трехступенчатую систему, предназначенную для фильтрации мошеннических кликов.

Проактивная фильтрация:

1. Все клики проходят через алгоритмические фильтры, обнаруживающие большинство попыток клик-фрода.
Недействительные клики будут осуществлять переходы на сайты рекламодателей, но рекламодатели не увидит недействительных кликов в своих отчетах и соответственно не будут платить за них. Стоит учитывать тот факт, что не всегда недействительные клики могут быть мошенническими. Например, часто многие пользователи дважды кликают на ссылки рекламных объявлений, или же используют кнопку «Назад», чем снова вызывают скрипт отслеживания AdWords.

2. Далее особое внимание уделяется кликам, которые поступают от программы AdSense. Это происходит после установления что клик недействительный. Google не уточняет, какие клики были засчитаны, но предоставляет определенную информацию по качеству кликов (Click Quality Adjustments) в «Сводке платежных данных».

Реактивная фильтрация:

3. Исследования проводятся когда рекламодатели жалуются, что они стали жертвами мошенничества. Это довольно редко случается.
Как утверждает Google, только 0,02% кликов по жалобам определены как недействительные. Другими словами, Google утверждает, что только два из 10000 кликов могут быть недействительными. И даже эти клики снимаются с рекламодателя.

По мнению Google, этот процесс фильтрации является достаточно эффективным при выявлении недействительных кликов. Хотя Google не указывает точный процент всех недействительных кликов, они говорят, что это всегда показатели менее чем 10%, и уровень недействительных кликов был более или менее стабильным с 2002 года.

Кстати, всё что касается недействительных кликов, Google очень четко разъясняет в своей справке, как для рекламодателей AdWords,так для и паблишеров (вебмастеров) AdSense.

AdFormer находят по следующим фразам

Что такое Google AdSense Premium?

jED — Fri, 18 Sep 2009 15:34:37 +0000

Иногда на некоторых сайтах попадаются блоки AdSense отличающиеся оформлением от стандартных.

Что это за блоки AdSense?

У Google AdSense есть так называемые Premium аккаунты, вступить в ряды таких премиумов вы можете, если ваш сайт имеет 20 миллионов просмотров в месяц или более 5 миллионов запросов формы поиска Google.

Раньше подать заявку на Premium можно было через форму с последующей модерацией, сейчас этой формы нет, и можно предположить, что Google сам выбирает какой аккаунт достоин премиума.

Какие возможности у Google AdSense Premium Account?

- позволяет изменять оформление блоков AdSense (шрифт, цвета, кол-во объявлений);
- уточнять ключевые слова на страницах для блоков, для более четкой контекстной привязки;
- больше функций управления в аккаунте;
- расширенная статистика (фильтры);
- консультации по улучшению сайта и увеличению дохода и поддержку (видимо обладающую большим приоритетом перед обычными аккаунтами).

Примеры премиум-блоков AdSense на сайтах

Щелкните здесь для просмотра встроенного видео.

Как видим у этих блоков нестандартные атрибуты оформления, такие как:
- изменения вида заголовков объявлений при наведении (подчеркивание, шрифт, цвет)
- кликабельность текста объявлений
- кол-во блоков на страницах

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

AdFormer находят по следующим фразам

Шпионим за буржуйскими бюджетами и бидами

jED — Thu, 17 Sep 2009 16:30:00 +0000

Сегодня хотел бы рассказать вам о интересном сервисе, который на днях попался мне на просторах буржунета.

SpyFu – сервис позволяет отслеживать рекламные бюджеты на контекстную рекламу AdSense, ставки и бюджеты конкурентов, стоимость кликов по ключевым запросам.
К сожалению, сервис позволяет отслеживать все эти прелести только по сегментам US (США) и UK (Великобритания).

На странице всех фич (TopLists), следующие категории:

По сайтам (Featured Websites):
- сайты-рекламодатели (по ежедневным бюджетам на рекламу)
- поисковые сайты по количеству поисковых запросов
- сайты-покупатели (по рекламе за последний месяц, видимо подразумевается кол-во рекламных объявлений)

По ключевым словам (Featured Keywords):
- запросы с наиболее высокими ставками за клик (CPC)
- наиболее кликабельные запросы (кол-во кликов за день)
- запросы с наиболее высокими ставками за день (всего потрачено на запроса в день)

Также есть категории наиболее измененых сайтов (и ключевых запросов) по бюджетам и ключевым словам, сравнения бюджетов сайтов США и Великобритании. Но наиболее интересны только первые две категории.

Рассмотрим сайт ebay.com, как сайт с наибольшим рекламным бюджетом.

На странице обзора домена мы видим следующие показатели:

Daily Ad Budget – ежедневный рекламный бюджет
Total Clicks/Day – кол-во кликов в день
Avg. Cost/Click – средняя ставка за клик
Avg. Clicks/Day – в среднем кликов в день по запросу

Также указаны ключевые запросы по которым рекламируется Ebay (Paid Keywords) и его конкуренты (Top Ad Competitors).

Далее посмотрим на показатели самого дорогого ключевого слова «purchase structured settlements».

Cost/Click – ставка за клик
Clicks/Day (клики/день) и Cost/Day (стоимость/день) к сожалению для этого запроса не определены (возможно они будут определены если зарегистрироваться и иметь доступ к расширенной информации сервиса).

Advertisers – кол-во рекламодателей по запросу
Search Results – результатов поиска по запросу
Search Volume – ежедневное среднее кол-во запросов в Google

Надеюсь обзор этого замечательного сервиса был вам интересен и полезен. Комментируйте! И кстати, хотел у вас спросить…

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

AdFormer находят по следующим фразам

«Блондинистые» биды

jED — Mon, 14 Sep 2009 15:56:34 +0000

На прошлой неделе, «Блондинка» – сервис управления контекстной рекламы для рекламодателей (владельцы – компания «Ашманов и Партнеры» и агентство IMHO VI), опубликовала интересный рейтинг самых популярных запросов в контекстной рекламе за август. Разумеется, подразумевается рейтинг по запросам рекламных компаний настроенных самой «Блондинкой».

Наиболее высокие ставки за клик, как видим в финансовой тематике.

В сентября естественно (как и всегда) в связи с повышенной деловой активностью, ставки за клик в контекстной рекламе будут продолжать расти, исключением могут быть только сезонные сегменты или наиболее пострадавшие от кризиса.

С полным рейтингом запросов и соответствующими ставками за клик «Блондинки» вы можете ознакомиться на сайте системы.

AdFormer находят по следующим фразам

Доля присутствия контекстной рекламы в поиске Рунета (Август 2009)

jED — Fri, 11 Sep 2009 22:26:00 +0000

Используя статистику по переходам с поисковых систем LiveInternet и идентифицировав систему контекстной рекламы за счет которой монетизируется определенный поисковый портал, можно определить доли присутствия систем контекстной рекламы в поиске Рунета.

1 – поисковый портал
2 – поисковые запросы (абсолютные показатели)
3 – поисковые запросы (относительные показатели)
4 – системы контекстной рекламы объявления которых размещены в поиске

Системы контекстной рекламы в поиске

При подсчете присутствия контекстной рекламы в поиске выявлены следующие доли основных систем Рунета:

Мой блог находят по следующим фразам

AdFormer находят по следующим фразам