Исследование эффективности рекламы DoubleClick

jED — Mon, 28 Sep 2009 18:54:43 +0000

В исследовании DoubleClick (PDF, 1.3mb) представлены данные об эффективности форматов рекламы, такие как CTR по статичным изображениям, flash, rich-media и video форматам. Также указаны данные кликабельности форматов по вертикалям (отраслям).

AdFormer находят по следующим фразам

Снова о скликивании и методах борьбы с этим явлением

jED — Sun, 20 Sep 2009 18:29:10 +0000

На днях попалась интересная статья о клик-фроде (скликивании), одного из экспертов по поисковому маркетингу Марк Поирера. Суть этой статьи захотелось передать вам.

Справка:

Click fraud (клик-фрод, склик) – один из видов сетевого мошенничества; с помощью автоматизированных скриптов или программ имитируется клик пользователя по рекламным объявлениям PPC (плата за клик). Скликивать объявления могут недобросовестные вебмастера со своих же сайтов, либо конкуренты рекламодателей.

Marc Poirier, эксперт по поисковому маркетингу, соучредитель и директор по маркетингу компании «Acquisio». Ранее Марк был основателем и президентом «Canalytics», агентства специализирующегося на консультациях по SEO и SEM в Google Analytics.

«Acquisio» является ведущим разработчиком инструментов PPC для рекламных агентств.

По данным ClickForensics, уровень клик-фрода во втором квартале 2009 года составил 12,7%, против 13.8% в первом квартале 2009-го и 16.2% во втором квартале 2008-го года.

Эти показатели являются высокими и могли бы вызвать опасения, но они не далеки от 10%-го показателем недействительных кликов компании Google.

Тем не менее, конкурент ClickForensics по измерению уровня клик-фрода, компания Anchor Intelligence, заявляет о 22,9% скликов во втором квартале 2009 года, по сравнению с 21,7% в первом квартале 2009. Хотя такую оценку сложно принять всерьез.

Facebook обвиняют в скликивании

Некоторые рекламодатели утверждают, что контекстные сети (PPC networks) создают и поддерживают мошеннические инструменты склика с целью повысить свои доходы от контекстной рекламы. Например, в июле Facebook были выдвинуты два судебных обвинения с претензиями в том, что Facebook учитывет клики, которых не было.
TechCrunch недавно опубликовал статью о том, что на эту тему было получено более 230 комментариев, в которых рекламодатели «плакали» и требовали справедливости.

Как Google защищает своих рекламодателей от скликивания?

Google борется с попытками мошенничества, как с помощью специальных технологий, так и с помощью специальных групп экспертов.
Все оплачиваемые клики проходят трехступенчатую систему, предназначенную для фильтрации мошеннических кликов.

Проактивная фильтрация:

1. Все клики проходят через алгоритмические фильтры, обнаруживающие большинство попыток клик-фрода.
Недействительные клики будут осуществлять переходы на сайты рекламодателей, но рекламодатели не увидит недействительных кликов в своих отчетах и соответственно не будут платить за них. Стоит учитывать тот факт, что не всегда недействительные клики могут быть мошенническими. Например, часто многие пользователи дважды кликают на ссылки рекламных объявлений, или же используют кнопку «Назад», чем снова вызывают скрипт отслеживания AdWords.

2. Далее особое внимание уделяется кликам, которые поступают от программы AdSense. Это происходит после установления что клик недействительный. Google не уточняет, какие клики были засчитаны, но предоставляет определенную информацию по качеству кликов (Click Quality Adjustments) в «Сводке платежных данных».

Реактивная фильтрация:

3. Исследования проводятся когда рекламодатели жалуются, что они стали жертвами мошенничества. Это довольно редко случается.
Как утверждает Google, только 0,02% кликов по жалобам определены как недействительные. Другими словами, Google утверждает, что только два из 10000 кликов могут быть недействительными. И даже эти клики снимаются с рекламодателя.

По мнению Google, этот процесс фильтрации является достаточно эффективным при выявлении недействительных кликов. Хотя Google не указывает точный процент всех недействительных кликов, они говорят, что это всегда показатели менее чем 10%, и уровень недействительных кликов был более или менее стабильным с 2002 года.

Кстати, всё что касается недействительных кликов, Google очень четко разъясняет в своей справке, как для рекламодателей AdWords,так для и паблишеров (вебмастеров) AdSense.

AdFormer находят по следующим фразам

Доля присутствия контекстной рекламы в поиске Рунета (Август 2009)

jED — Fri, 11 Sep 2009 22:26:00 +0000

Используя статистику по переходам с поисковых систем LiveInternet и идентифицировав систему контекстной рекламы за счет которой монетизируется определенный поисковый портал, можно определить доли присутствия систем контекстной рекламы в поиске Рунета.

1 – поисковый портал
2 – поисковые запросы (абсолютные показатели)
3 – поисковые запросы (относительные показатели)
4 – системы контекстной рекламы объявления которых размещены в поиске

Системы контекстной рекламы в поиске

При подсчете присутствия контекстной рекламы в поиске выявлены следующие доли основных систем Рунета:

Мой блог находят по следующим фразам

AdFormer находят по следующим фразам

AdFormer » Исследования

Исследование эффективности рекламы DoubleClick

Снова о скликивании и методах борьбы с этим явлением

Доля присутствия контекстной рекламы в поиске Рунета (Август 2009)